Wiadomość pozostawia wszystkich fanów Neve Cosmetics w szoku: niemiecki gigant Nivea pozwał Neve Cosmetics, przypisując włoskiemu makijażowi minerałów niewłaściwe użycie nazwy „Neve”, zbyt im podobnej, do „Nivea”.
Na podstawie orzeczenia Neve Cosmetics nie będzie już mogła używać swojego znaku towarowego, a zatem nazwy „Neve”.
NIVEA
Nivea to historyczna marka kosmetyków: urodzona w Niemczech w 1911 roku, jest łatwo rozpoznawalna dzięki klasycznemu niebieskiemu logo z białym napisem, połączonym z kultową okrągłą puszką zawierającą wielofunkcyjny krem nawilżający używany od pokoleń, składający się z trwałej w oleju bazy emulsyjnej . Marka oferuje szeroką gamę produktów do twarzy, ciała, a nawet makijażu (nawet jeśli nie jest sprzedawana we Włoszech), dystrybuowanych głównie w dystrybucji na dużą skalę.
ŚNIEG KOSMETYKI
Z kolei Neve Cosmetics jest młodą marką urodzoną w Piemoncie, a ściślej w Moncalieri, w 2009 roku, dzięki której makijaż mineralny i filozofia zrównoważonego piękna oparta na naturalnych składnikach ma swój charakterystyczny charakter. Neve Cosmetics szybko stało się sercem entuzjastów makijażu nie tylko ze względu na ich pozytywne, wegańskie i bogate w naturalne składniki aktywne stosowane do makijażu i pielęgnacji skóry, ale także ze względu na oryginalność kreacji kosmetycznych, jakości i poszukiwanie receptur, a także szczególnie „młodych” i atrakcyjnych opakowań. Dystrybucja Neve na rynku włoskim, a ostatnio także na całym świecie, jest zarezerwowana dla stron internetowych specjalizujących się w kosmetykach eko-organicznych i bioprofumerii.
CO SIĘ STAŁO?
Pomimo wyraźnej i odmiennej osobliwości marek, firma kosmetyczna Nivea przypisała Neve Cosmetics niewłaściwe użycie jej nazwy, ponieważ „Nivea” po łacinie oznacza „śnieżny”, jak wynika ze słowa „nix”, „nivis”, dokładnie śnieg. Z tego powodu niemiecki gigant, który należy do grupy Beiersdorf AG, do której należą inne znane marki, takie jak Eucerin i La Prarie, pozwał Neve Cosmetics.
Wynik? Sąd w Mediolanie ogłosił, że marki „Neve” i „Neve Make Up” są „zerowe”, prawdziwy szok dla firmy kosmetycznej z Piemontu oraz dla wszystkich entuzjastów makijażu mineralnego, którzy natychmiast uruchomili kampanię społeczną na poparcie ich ulubionej marki kosmetyków naturalnych.
NULLITY MARKI „SNOW” I „SNOW MAKE UP”
Poniżej można przeczytać wydany komunikat prasowy oraz orzeczenie sądu w Mediolanie dotyczące sprawy wniesionej przez Niveę przeciwko Neve Make Up. Wyrok ten uwzględnia nazwę marki „null” i jednocześnie nakłada na Neve wynagrodzenie na rzecz Nivea, a także oczywiście potrzebę zmiany nazwy włoskiej marki .
„ Adwokaci Trevisan i Cuonzo otrzymują od Sądu w Mediolanie oświadczenie o nieważności znaków towarowych„ Neve ”i„ Neve Make up ”
Mediolan, wrzesień 2023-2024 r. - Ważne orzeczenie sądu w Mediolanie (nr 9103 z 2023-2024 r.) Uznaje międzynarodową sławę marki „Nivea ®” niemieckiej firmy Beiersdorf wspieranej przez studio Trevisan & Cuonzo i stwierdza, że słowo „Neve” nie może być używane przez innych konkurentów jako znak towarowy w sektorze kosmetycznym, ponieważ można go pomylić z Nivea .
Zdanie to określa zasadę mylności konceptualnej lub etymologicznej między znakami. Według Tribunal Neve można pomylić z Nivea ®, ponieważ ten ostatni pochodzi etymologicznie z łacińskiego niveus / nivea / niveum lub „białego jak śnieg” . Właśnie wezwanie Nivea ® do śniegu powoduje, że zawodnicy używają „śniegu” w sektorze produktów kosmetycznych. Dlatego Trybunał uznał znak towarowy Neve konkurenta za nieważny i zabronił jego używania.
Zdanie to jest bardzo przydatne do wyjaśnienia, że - nawet jeśli słowa tworzące znaki są pozornie różne - może być mylące, a zatem nielegalne używanie, gdy konsument może mentalnie „skojarzyć” te dwa oznaczenia, a zatem odpowiednie produkty. To powiązanie można również utworzyć, mówiąc „podprogowo” z powodów związanych z historycznym i etymologicznym pochodzeniem słów.
Orzeczenie precyzuje jednak, że ochrona ta jest zarezerwowana tylko dla marek, które są szczególnie znane ze swojej ogromnej wartości ekonomicznej i sugestywnej siły wynikającej z wielu dziesięcioleci inwestycji reklamowych i sukcesów na rynku, takich jak słynna „Nivea®”. ”
Tekst zdania podkreśla istnienie naruszenia praw do znaku towarowego Nivea i czynów nieuczciwej konkurencji ze względu na użycie mylących znaków, zawłaszczenie zasług, połączenie i niestosowność zawodową. Wymagane jest usunięcie nieprawidłowego zachowania, aw szczególności marketing produktów marki NEVE i NEVE MAKEUP z zastosowaniem kary pieniężnej w wysokości 5, 00 euro za każdy produkt sprzedawany z naruszeniem przepisu, po upływie terminu 30 dni od powiadomienia o wyroku. Ponadto firma będzie musiała zniszczyć na własny koszt wszystkie produkty opatrzone wskazanymi znakami towarowymi i będzie musiała pokryć koszty sądowe poniesione przez Nivea (15 tys. Euro).
Jednak Neve Cosmetics oświadczyło już, że będzie atrakcyjne.
PUTIFER W SIECI
Jak już wspomniano, wielu klientów Neve Cosmetics natychmiast aktywowało się, tworząc banery wspierające Neve Cosmetics i rozpowszechniając hastag #StoConNeve, popierając ich tezę: „ Jeśli kupię śnieg, to dlatego, że wiem, że to nie jest Nivea!”.
Podczas gdy konsumenci zastanawiali się, jaki może być los włoskiej marki, Neve Cosmetics opublikowała komunikat na swojej stronie na Facebooku:
„Dla tych, którzy nas pytają: pozew złożony przez niemiecką korporację międzynarodową zaskoczył nas. Jesteśmy przekonani, że nie mamy nic wspólnego z międzynarodowym gigantem i jego reprezentacją.
Jak wiesz, jesteśmy małą, młodą i całkowicie spokojną firmą.
Stawiliśmy temu czoła z zaangażowaniem, uczciwością i jasnością, które nas wyróżniają. Będziemy nadal walczyć!
Jest to tylko pierwszy przypadek wyroku, oczywiście naszym zamiarem jest złożenie odwołania, wzmocnione naszą dobrą wiarą i gotowe do obrony naszych praw i praw naszych klientów.
Posiadanie wsparcia w tej dziedzinie daje nam jeszcze większą determinację, dziękuję bardzo za wsparcie.
Z miłością
personel Neve Cosmetics. ”
Zamiast tego na stronie Nivea na Facebooku rozpętało się piekło! W rzeczywistości otrzymano setki wiadomości od zwolenników Neve Make up: konsumenci wydają się przekonani do uzasadnienia, silni w swojej zdolności rozeznania i całkowitej różnicy między dwoma domami kosmetycznymi, których filozofie, formuły i propozycje piękna są naprawdę odległe.
Zwolennicy Neve Cosmetics precyzują, jak „łatwo” jest od razu odróżnić te dwie marki, pomimo podobnej etymologii tych dwóch nazw, co wydaje się być jedynym wspólnym elementem kosmetyków niemieckich i piemonckich. W tym sensie na stronie Change.org wystosowano petycję w sprawie wsparcia Neve Make Up, która wzywa do wycofania pozwu o plagiat przez Nivea.
OFICJALNY TEKST WYROKU
Dla kompletności informacji podajemy TEKST WYROKÓW (Pdf 400Kb).
Co sądzisz o tym wydarzeniu? Czy uważasz, że nazwa Neve Make Up jest naprawdę zbyt podobna do Nivea, a nawet dla ciebie, ponieważ dla entuzjasty internetu, który jest fanatykiem makijażu mineralnego, fakt nie istnieje? Omówmy je razem w komentarzach!